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Foto: Volker Müller
Das Volvo-Logo wird man auf der kommenden bauma vergeblich suchen.

Neue Marketingstrategie des Baumaschinen-Herstellers

Volvo geht nicht auf die bauma!

Volvo CE wird nicht an der bauma 2022 teilnehmen. Der Baumaschinen-Hersteller hat angesichts von Corona sein Marketingkonzept neu ausgerichtet und setzt künftig auf lokale Events und Digitalisierung.

Angesichts des veränderten Kundenverhaltens aufgrund der Covid-19-Pandemie kündigt Volvo einen neuen Marketingansatz an. Damit möchte der Hersteller auf eine engere Kundenbindung erreichen.

Der Marketingansatz beinhaltet:

  • Gemeinsam mit den Händlern ist ein verstärkter Fokus auf lokale Volvo-Markenveranstaltungen geplant, um intensivere und nachhaltigere Kundenbeziehungen aufzubauen.
  • Eine ganzheitliche Entwicklung von digitalen und traditionellen Marketingkanälen.
  • Erhöhte Investitionen in digitale Kanäle und Kampagnen, um sich an das aktuelle Kontaktverhalten zu den eigenen Händlern und Kunden zu orientieren.

Infolgedessen hat Volvo beschlossen, die Teilnahme an der bauma München 2022 auszusetzen.

Ganzheitliche Entwicklung von digitalen und traditionellen Marketingkanälen

Volvo setzt seine Schwerpunkte auf physische, digitale und hybride Veranstaltungen und möchte diese besser zu kombinieren. Der neue Ansatz ermöglicht nach Einschätzung des Herstellers ein flexibleres und maßgeschneidertes Angebot, überall dort, wo der Kunde mit Volvo-Produkten und -Dienstleistungen interagieren möchte.

Diese Entwicklung wurde maßgeblich durch das neue Kundenverhalten beeinflusst, das sich während der Covid-19-Pandemie geändert hat. Der neue Ansatz spiegelt auch die steigenden Anforderungen an eine nachhaltigere Geschäftstätigkeit und eine Verringerung des ökologischen Fußabdrucks des Unternehmens wider.

Die physische Interaktion bleibt eine Schlüsselkomponente

Carl Slotte, Head of Region Europe bei Volvo CE, sagt: „Während die physische Interaktion nach wie vor sehr wichtig ist, sehen wir allmählich erhebliche Veränderungen in der Art und Weise, wie unsere Kunden sowohl digital als auch persönlich mit uns in Kontakt treten möchten. Dies ist sowohl auf die technologischen Möglichkeiten einer effizienteren Geschäftsabwicklung als auch auf die zunehmende Notwendigkeit einer nachhaltigeren Unternehmensführung zurückzuführen.“

Zukünftige Messeteilnahmen

„Trotz unseres Rückzugs von der bauma-Messe im nächsten Jahr schließen wir eine zukünftige Teilnahme an der bauma oder anderen Messen nicht aus“, fügt er hinzu. "Wir überprüfen weiterhin, wie unsere Kunden mit uns interagieren möchten, und passen unsere Strategie auf ihre Bedürfnisse und Anforderungen an."

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